כתיבה שיווקית – איך להיות ברורים ונגישים

כשלא מוותרים על השימוש במונחים המקצועיים הנכונים, אבל מקפידים לפרש בכמה מילים כל מושג חדש/מקצועי שמשתמשים בו, ולא מניחים שקהל-היעד בקיא בכל הסלנג המקצועי.

וזה בכלל לא משנה אם מדובר באיפור, בקוסמטיקה, במחשבים, או בתוספי תזונה.

לדוגמה: לא לכתוב ג’יי קיי רולינג, אלא מחברת הארי פוטר, הסופרת ג’יי קיי רולינג. או: לא פרחי באך, אלא פרחי באך המשמשים לטיפול וריפוי טבעי. לא קנבה, אלא התוכנה לעיצוב גרפי קנבה. אפילו סלבס שאתם בטוחים שכולם מכירים? זרקו עוד כמה מילים, כמו: הראפר ואייקון האופנה קניה ווסט. כן, אולי אין מי שלא שמעו את השם, אבל אני בטוחה שבעיקר בקרב הדור המבוגר יותר לא סגורים אם הוא כוכב קולנוע, זמר, או סתם האקס של קים. 

כך גם באשר לכל מיני אופנות (הסניקרס היקרות בעלות המראה החייזרי): נעלי יִיזי,

טרנדים (הטיפול למיצוק העור, נטילה של): כמוסות קולגן,

תוכניות טלוויזיה (ריאליטי השידוכים): חתונמי,

סרטים (הלהיט החדש בכיכובה של אמה תומפסון): אף פעם לא מאוחר,

ספרים (רב המכר של שרית ישי לוי): מלכת היופי של ירושלים,

מונחי ספורט (כן, אפילו טור דה פראנס הייתי כותבת כ”מירוץ האופניים החשוב בעולם, הטור דה פראנס”) ועוד ועוד – הבנתם את העיקרון. 

המטרה בתוספת של מילות ההסבר הספורות האלה, היא למנוע מקהל הרוכשים את הפוטנציאלי את תחושת הכישלון, שאם הם לא מכירים את השם של כוכב הריאליטי, הטרנד, או הראפר התורן, הם חסרי השכלה ואין להם סיבה לרכוש את המוצר או את השירות שאתם מציעים.

כשהקוראים שלנו לא מבינים מילה או מושג, הם יעזבו את המודעה/הפוסט באמצע המשפט ויישארו בהרגשה לא טובה. אף אחד לא אוהב לחשוב שהוא בור. יותר מזה – הצרכנים הפוטנציאליים עלולים להרגיש שאתם מתנשאים עליהם. זה קורה כשאתם מבטיחים בנימה אבהית ללמד, להסביר להם ולהשכיל אותם.

אל תעשו את זה.