איך אפשר להגיע לשיווק ויראלי, ומה אם לא מצליחים?

1. פלאי עולם: כשמם כן הם – מעוררים פליאה והתפעלות. מקומות מרגשים, נידחים, בתוליים, יפים ומסתוריים. אנחנו אולי לא נגיע לשם, אבל מטיילים, מטפסי הרים, צלמי טבע, ספורטאי-אקסטרים – כן יגיעו, יפגשו אנשים מתרבויות אחרות, ינציחו רגעים מופלאים שיעצרו את נשימתנו – ואנו כמובן נעקוב אחריהם, מרותקים.

2. אנשים יפים בצורה יוצאת דופן: כן, אנחנו מתוכנתים להימשך ליופי. יש אמנם ויכוח, אם הסיבה לכך ביולוגית או חברתית, אבל השורה התחתונה היא שאין מי שלא אוהב יופי. לכן, דוגמניות, דוגמנים, אם הם מפורסמים או לא, וגם אנשים יפים שלא עשו מהנכס הזה קריירת דוגמנות, ימשכו אותנו בזכות יופיים, ולא משנה בכלל מה יגידו או יעשו – אנחנו נרצה לעקוב אחריהם.

3. שינויים ומהפכים: מטבענו, אנחנו מתפעלים מכוח הרצון האנושי ומקווים שהוא יספק גם לנו השראה לקום משולחן המחשב או מהספה ולהזיז את עצמנו לכיוון המטרות שאנו מעוניינים להשיג. לכן מי שעשו שינוי בגופם – היו שמנים מאוד, רזו, בנו שרירים והתחטבו; היו מכוערים לא-עלינו ושדרגו את עצמם בזכות ניתוחים פלסטיים מוצלחים, או אפילו באמצעות תספורת חדשה, או איפור משגע – אנחנו נהיה שם להרים להם. אותו דבר לגבי מהפכים בעיצוב: חורבה שהפכה לווילה מפוארת, מגרש נטוש שנחפרה בו בריכה מרהיבה וכו'.

4. מצוינות והישגים גדולים: גם כאן, אנחנו מחפשים השראה. לא סתם ספר השיאים של גינס הוא אחד הנמכרים ביותר בעולם אחרי התנ"ך. לא במקרה האולימפיאדה ולהבדיל טקס האוסקר הם אירועים נצפים כל כך. אנשים שעושים דברים באופן יוצא דופן: מסלטות באוויר ועד שליטה מדהימה בטריוויה, שירת אופרה בקול אלוהי, משחק משכנע – כל אלה מרגשים רבים מאיתנו, ולכן פופולריים כל כך.

5. הומור: נכון, לא לכולם יש הומור, אבל זה בדיוק סוד המשיכה שלו – שבשנייה שאנחנו מבינים את הבדיחה, אנחנו לא רק חווים רגע של סיפוק, אלא גם מקבלים אישור לחדוּת המחשבה ולאינטליגנציה שלנו. בנוסף, לא קל לייצר הומור שיעבוד – שמצד אחד לא יהיה המוני מדי, ומצד שני ידבר לאנשים רבים. זה כאילו דבר והיפוכו. אבל לבדרנים מצליחים, לסטנדאפיסטים ולכותבים המעטים שהתברכו בכישרון הזה, אין מתחרים ביכולת לגרום לנו להרגשה טובה ולרצון לחלוק את ההרגשה הזאת עם כל הקרובים לנו.

6. הפתעה! אנחנו קוראים את הסטטוס וצופים בסרטון, ומשוכנעים שאנחנו יודעים מה הסוף של ההשתלשלות הזאת – ואז – בום! שום דבר לא הכין אותנו לסיום המפתיע. כמובן שאז נהיה חייבים לחזור ולקרוא את התוכן, לצפות שוב ושוב בסרטון – עדיין נופתע, עדיין לא נאמין, אבל כבר נרצה לשתף את הטוויסט הזה בעלילה עם אחרים ולהפתיע גם אותם.